Spoločenské udalosti, podujatia najrôznejšieho druhu (eventy) existovali od pradávna. Už starovekí Rimania pri organizovaní pompéznych hier, osláv a obradov vedeli, že raz zažiť, je lepšie, ako mnohokrát počuť.
Boli presvedčení, že zážitky a konkrétne situácie, plné emócií, pretrvávajú v spomienkach ľudí oveľa dlhšie. Z psychologického hľadiska bolo jasné, akú dôležitú úlohu zohráva vytváranie pozitívnych emocionálnych pamäťových stôp, na ktoré sa ľudia opätovne tešia.
Všetky spoločenské udalosti, ktoré v sebe nesú pečať pozitívnych čŕt, sa upevňujú a rozvíjajú prostredníctvom dômyselne premyslených a pripravených zážitkov, ktoré, ak sú úspešné, sa tradujú generačne.
Podobne je to aj s dobrou povesťou školy. Základnou výhodou eventov je fakt, že ide o riadenú udalosť. Dá sa presne naplánovať, správne načasovať, zapojiť čo najväčší počet jedincov, vytvoriť a adaptovať prostredie, ktoré dotvorí a umocní proces zažitého.
Eventy predstavujú nástroj komunikácie a interakcie so spoločenským prostredím, ktoré je tvorené prevažne jedincami, ktorí sa do určitej miery poznajú.
Event umožňuje zažiť netradičný zážitok alebo získať skúsenosť osobitým spôsobom, prostredníctvom neformálnej aktivity, pri ktorej vstúpia do interakcie aj jedinci, ktorí sa doteraz nepoznali.
Ďalšou významnou črtou eventu je jeho adresnosť, umožňuje možnosť výberu cieľovej skupiny, ktorá sa vopred vyselektuje podľa zámeru, ktorý má event dosiahnuť.
Organizátori eventu rozhodujú, koho na event pozvú, alebo koho event svojim charakterom osloví. Tento fakt umožňuje, aby sa eventy využívali na priamu, osobnú komunikáciu s rodičmi, samosprávou, pozvanými hosťami alebo predstaviteľmi iných škôl, aby sa splnili očakávania, ktoré daný typ eventu má priniesť.
Pri organizovaní je veľmi dôležitý efekt osobnej skúsenosti, ktorý môže vzniknúť aj pri nevydarenom evente, pričom v tom prípade určite neplatí, že aj negatívna reklama je reklama.
Zle zorganizovaný alebo nevydarený event nesie v sebe pocitovú frustráciu a nepríjemné dojmy, ktoré sa veľmi ťažko eliminujú.
Školské eventy sa spravidla organizovali na pôde školy, výnimočne v kultúrnych domoch. Súčasný trend mení zaužívané zvyklosti.
Niektoré špeciálne typy eventov sa prenášajú do exteriérov. „Boom street promotions“ predstavuje jednu z foriem budovaniu imidžu školy. Je mimoriadne náročný na kvalitu a organizačné zvládnutie, nakoľko musí počítať s niekoľkými alternatívami vývoja danej situácie počas priebehu eventu.
Eventové stretnutia majú význam aj pre zamestnancov školy a vedenie školy by ich malo usporadúvať. Súčasní učitelia vykazujú vysoké percento syndrómu burn out. Ide o rozmer absencie pozitívneho prežívania, nakoľko učiteľ po dlhých rokoch zistí, že je stále tým článkom, ktorý eventy tvorí, organizuje, prežíva.
Z psychologického hľadiska v mnohých školách absentuje rozmer komunikácie o psychologickej rovine rovnováhy „dávania a brania“. Učitelia často do eventových akcií viac investujú, ako dostávajú.
Rôzne zahraničné firmy, ktoré pôsobia na našom území, organizujú pre svojich zamestnancov „work“ stretnutia, kvízové posedenia, spoločenské akcie, semináre, konferencie, interné firemné product roadshows, zamestnanecké hry a pod.
Mnohé firmy si v rámci budovania imidžu dobrého korporačného občana vytvorili tradíciu vrcholných spoločenských podujatí, tzv. top VIP eventov, z ktorých mnohé sa stali neoddeliteľnou súčasťou kultúrneho a spoločenského života a sú často medializované, napr.
Event marketing sa stáva súčasťou strategických komunikačných zámerov a je plánovaný rovnako dôkladne, ako iné aktivity a nástroje marketingovej komunikácie.
Tieto rozmery by mali byť inšpirujúce aj pre riadiacich pracovníkov našich škôl.
Spoločenské podniky a podujatia sa usporadúvajú pri rôznych príležitostiach. Slúžia predovšetkým na zvýraznenie významu určitých príležitostí, udalostí, spomienok, resp. otváranie nových vzťahov a interakcií.
Vytvárajú pozitívnu atmosféru, predstavujú vhodnú základňu pre pozitívnu spoluprácu. Uskutočňujú sa v príjemnom a na daný účel upravenom prostredí, sú spojené s kulinárskym pohostením.
- Pracovné raňajky (petit déjeneur, breakfast) - od 8.00 hod. do 9.00 hod.
- Pracovný obed (déjeuner, lunch, luncheon) - od 13.00 hod.
- Čaj o piatej (five o´clock) - zvyčajne sa vyznačuje bohatou ponukou čajov a pochutín (mlieko, med, hustý lekvár, sušienky); príjemným sedením, rozhovormi na komorné témy, v súčasnosti sa ponúka aj káva,čaša vína (coupe de champagne) - od 13.00 hod. do 15.00 hod.
- Coktail (coctail party) - od 18.00 hod. (cocktail diner), od 20.00 hod., resp. 21.00 hod.
- Záhradná slávnosť (garden party) - popoludní od 17.00 hod.
- Recepcia (réception, reception) - dopoludniaod 11.00 hod. do 12.00 hod., poobede od 17.00 hod. do 19.00 hod., večer od 20.00 hod., resp. od 21.00 hod. alebo od 23.00 hod.
- Matiné - umelecké podujatie, ktoré sa uskutočňuje v dopoludňajších hodinách.
- Premiéra/derniéra -spoločenské stretnutie v divadle.
- Ples/ples v opere - predstavuje najvyššiu spoločenskú udalosť výsostne spoločenského charakteru spojeným so spoločenským tancom, stolovaním a počúvaním hudby a spevu.
Je veľmi dôležité, aby si organizátori, aj pozvaní hostia naštudovali, že pre každý z týchto druhov a typov spoločenských podnikov platia určité pravidlá.
V príspevku sa venujeme spoločenským podujatiam a eventom v školách, pričom upriamujeme pozornosť na silu prezentácie a vplyv pozitívnych emócií na klímu v škole. „Charizma nie je len vnútorná energia.
Spoločenské podujatia a eventy v školách slúžia na vytváranie pozitívnych medziľudských vzťahov, ktoré sa premietajú do profesionálneho aj osobného života.
Predstavujú situácie, ktoré sa diametrálne líšia od každodenného školského rituálu, ktorý spočíva v učení sa v triedach.
Príprava eventov je náročná, nakoľko výsledok je hodnotený každým jedincom, ktorý sa eventu zúčastní.
Obsah eventov sa vplyvom globalizácie spoločnosti internacionalizuje. Európa je plná národných špecifík a je správne, ak školy zohľadňujú jemné odtiene kultúrnych odlišností, ktoré vyplývajú z rôznorodosti žiakov.
Z psychologického hľadiska je veľmi dôležité, aby škola, ktorá chce byť na trhu škôl konkurencieschopná, sa vedela prezentovať nielen kvalitou pedagogického procesu, ale aj individuálnou schopnosťou odlíšiť sa od iných škôl.
Môže ponúkať zážitky, ktoré budú lákať a následne ich budú pozitívne hodnotiť žiaci aj rodičia.
Škola musí poskytovať aj pridanú hodnotu, ktorá spočíva v sile pozitívnych emócii, zážitkov, spomienok, ktoré budú rozhodovať, či sa žiaci v škole budú cítiť príjemne, tešiť sa na každodenné aj výnimočné aktivity.
Je na kvalitnom riadení a organizovaní školy, či dokáže vytvoriť kreatívne zázemie tak, aby sa žiak dokázal realizovať a socializovať nielen cez klasickú výučbu, ale aj cez udalosti, ktoré škola ponúkne žiakom aj rodičom ako rozmer zážitkovosti, nadšenia a radosti.
Antikamera je nový slovenský startup, ktorý rieši obavy ľudí zo sledovania cez počítač.
Zamestnanci koncernu Volkswagen Bratislava dávajú svojej práci to najlepšie zo seba.
Je nielen klasickým klišé, ale aj dátami podloženým faktom, že ženy (nepomerne) viac navštevujú kultúrne podujatia, čítajú beletriu a chodia do divadla.
Valentínska kampaň Slovenského národného divadla stavia na dátach dlhodobého prieskumu, z ktorých vyplýva, že 70% našich divákov tvoria ženy.
Pri príležitosti valentínskeho sviatku sme na túto skutočnosť chceli upozorniť mužské publikum, čoby - v časoch koncentrovanej bezradnosti pred 14. februárom - nášho potenciálneho klienta na nákup darčekových poukážok SND.
Opäť sme stavali na autentických tvárach výraznej typológie, veď nie každý muž má doma katalóg Borisa Kollára, aby potenciálni kupci stihli zaznamenať, že tento sviatok sa týka aj ľudí, ktorí nemajú 16 rokov a sú vo vzťahu prvé 4 hodiny.
Vyhodnotenie dát z februárového predaja nám hovoria, že sme sa nemýlili.
Kampaň na Deň otvorených dverí divadla stojí na posolstve, že “pýtať sa je dovolené”.
Ústrednou témou kampane je odhaľovanie divadelných tajomstiev. &Ako dlho sa zmýva divadelný mejkap?&, &Ako chutí jedlo na javisku?&, etc., ktoré nadväzujú na otázky divákov, s ktorými sme často konfrontovaní.
Deň otvorených dverí je práve príležitosťou, kde sa široká verejnosť môže rozprávať s hercami a sólistami Slovenského národného divadla osobne, môže im klásť všetky banálne aj nebanálne otázky.
Kampaňou sme chceli zmeniť paradigmu pravdiel bežnej návštevy divadla, kde je divák v role pasívneho receptora a dať mu príležitosť byť aktívnym strojcom dialógu s divadelnými tvorcami.
Štyri vizuály zobrazujú autentické priestory divadla - javisko, skúšobňu, baletnú sálu a garderóbu a autentických protagonistov - hercov, deti z baletného súboru, generálneho riaditeľa SND a sólistov Opery SND.
Keď máte super produkt, tak vám to pri vymýšľaní rýchlo zapne.
Tak ako pri O2 Cestovnej poistke, ktorá sa automaticky zapína do polohy ON pri prekročení hraníc.
Súčasťou kampane sú aj printové nosiče, v ktorých zobrazujeme jednoduchý objekt, súvisiaci s činnosťou malých a stredných podnikateľov, ktorých v kampani predstavujeme.
V printe, ktorý sa viaže k príbehu odevnej značky Marco Mirelli používame krajčírsku niť s ihlami, ktoré decentne pripomínajú logo Tatra banky.
Druhý ročník kampane Vďaka knihe vypovedá o dôležitosti čítania počas celého života.
Richard Stanke, Daniel Strauch (GOGO), Andy Kraus a Marína Kráľovičová sú zástupcami jednotlivých životných etáp.
Kampaň zdôrazňuje význam knihy v živote človeka, v každej jeho etape.
Vizuál využíva hru s tieňom, ktorý priamo odkazuje na jednotlivé životné etapy.
Richard Stanke, známy aj z dabingov detských rozprávok a milovník kníh, predstavuje "detstvo".
GOGO je inšpiráciou pre mládež, robí to čo ma rád a aj vďaka knihám má neuveriteľne široký rozhľad.
Andy Kraus, nie len veľa číta, ale texty aj píše a následne režíruje.
Marína Kráľovičová si bez kníh nevie predstaviť svoj život, sprevádzajú ju neustále a za všetko hovorí jej vyjadrenie "Keby sa ma opýtali, čo najradšej robím - čítam."
Vizuál oslovil stovky ľudí, ktorí sa zúčastnili besied v kníhkupectvách Panta Rhei po celom Slovensku.
Diskutovalo sa s odborníkmi na tému "dôležitosť čítania v každej etape života".
Cieľom bolo odkomunikovať Telekom v B2B segmente ako kompetentného technologického partnera pre firmy a malých a stredných podnikateľov.
Cieľová skupina pritom nie sú ITčkári, ale &normálni& zamestnanci, živnostníci a pod.
Našou úlohou bolo odkomunikovať SMS týždenné predplatné portálu SME.sk, ktoré si užívateľ odomkne typickým SMS aktivačným kódom.
Využili sme preto fakt, že „SMS aktivačné kódy“ sú väčšinou zhlukom nesúvisiacich znakov.
Pre účely kampane sme vytvorili vymyslené verzie, ktoré komunikujú náš odkaz - len pár znakov stačí, aby ste odhalili, čo sú zač.
Vďaka kódu si totiž odomknete články, v ktorých sa dočítate viac o aktuálnych témach a kauzách.
Variácie loga PSS ilustrujú rôzne životné situácie v domácnosti. Od detských hier cez zariaďovanie až po rekonštrukciu.
Existuje 14 farebných príchutí Tatratea, čo je v podstate celá farebná škála.
V rámci Tatratea Worldtour sme túto pestrosť využili a vytvorili sme z fliaš vlajky štátov.
V momente, keď sa fľaša na Instagrame objavila v krajine, kde ešte doteraz nebola, privítali sme tento objav &fľaškovou vlajkou& danej krajiny.
Pivo a divadlo - ako to ide do kopy?
Sponzoring premiér Slovenského národného divadla predstavil Zlatý Bažant skrz efektnú metaforu bielej opony v divadle ako bielej peny na pive.
Silný vizuálny most s jednoduchou štylizáciou, podporený svižným textom hravo lavíruje s pohľadom diváka.
Jedným okom pozerá na umenie uvariť pivo a druhým okom vníma divadelné umenie.
V marci mesiaci knihy sme vytvorili FB post, ktorý odpromoval jeden z obľúbených produktov Pierre Baguette - twistilu.
Použitie černocha v reklame vzbudilo na adresu predajcu potravín Lidl -česká republika silnú vlnu online kritiky a búrlivú diskusiu.
Ak by tento vizuál potreboval nejaké slovné vysvetlenie, nebol by to dobrý vizuál.
Keďže spoločnosť Karloff je iba malá slovenská likérka, vyvážajúca do pár krajín sveta, našimi hlavnými exportérmi sa stali ľudia, naši mikroinfluenceri.
Počas Vianoc sme udalosť mocnú - naše vlastné Trhy vianočné - pre klientov našich vlastnoručne pripraviť ráčili.
Vytvorili sme sériu vizuálov v spolupráci so známymi osobnosťami (Táňa Pauhofová, Oľga Belešová, Judit Bárdos), ktorými chcú herečky poďakovať seniorom vo svojom okolí, ktorí ovplyvnili ich život.
Týmto spôsobom sme link na hlavnú myšlienku kampane na tento rok: “To, čo ste pre nás urobili, nezostarne“.
Resonance organizuje už 4. Rozhodli sa zmeniť logo, skrátiť názov a spraviť tento event atraktívnejší pomocou 2-fázovej kampane. netradičnej kolekcie pre jesenný event na tému ROPA. Tá sa zároveň stala aj hlavným materiálom pre vytvorenie modelu na kľúčový vizuál. Tak sme sa rozhodli ušiť netradičné šaty tradičným spôsobom, bez použitia 3D programov a rendrov.
V kampani pre EKOTOPFILM sme sa rozhodli ľuďom vziať to, čo berú ako samozrejmosť - krásu prírody.
Namiesto krásnych zvierat sme im ponúkli nové druhy, ktoré jediné majú šancu prežiť civilizačný dopad.
V sérii 2 vizuálov to boli Olejnatka Labutia (predtým Labuť Veľká) a Filtrovec Poľný (predtým Hraboš Poľný).
Lesy sa o seba vedia najlepšie postarať sami, pretože sú múdre.
Myšlienka je na vizuále vyjadrená cez odpílený strom, ktorý vyzerá ako sova - symbol múdrosti.
Lesoochranárske zoskupenie VLK chce dosiahnuť, aby sa aspoň v časti lesov nerobilo NIČ: nerúbalo, nepoľovalo, nezasahovalo.
Získať podpisy na NIČ nie je ľahké. Získať ich osobne na námestiach je ešte oveľa ťažšie. Získať vyše 50 000 fyzických podpisov je obrovský úspech. Za to patrí všetkým, ktorí petíciu podporili, veľká vďaka.
Náborová kampaň zameraná na pedagógov a čerstvých absolventov, ktorí nechcú čakať na zmeny z hora, ale sami sú tou zmenou.
Každé dieťa túži po naozajstnom a nie detskom domove. Preto sme oslovili deti z detských domovov, aby svoju túžbu vyjadrili a stali sa tvorcami série plagátov, v ktorých zo slovného spojenia detský domov vyškrtli slovo detský.
Na jednoduchom a jasnom symbole mriežky sme postavili kampaň, ktorá mladým pripomenula hodnoty nežnej revolúcie.
Najviac zla sa napácha pod zámienkou dobra. Mečiara kedysi mali jeho fanatickí obdivovatelia v peňaženke hneď vedľa svätého obrázku.
Dielo perceptuálneho umenia ako hlavný vizuálny prvok kampane &Termínovaný vklad 2%& umiestnený v nákupnom centre Eurovea Bratislava.
Zeon je inovatívna značka od ZSE, ktorá ľuďom uľahčuje život vďaka inteligentným riešeniam do domácnosti.
Návštevníkom festivalu Pohoda sme chceli ukázať, že je tu pre nich, keď potrebujú smart riešenia. Preto sme médium, ktoré sme mali k dispozícii - banner na lampách - využili inovatívnejšie. Z obyčajného reklamného bannera sme vyrobili užitočný smart banner.
Smart banner prinášal ľuďom inteligentné riešenia na rôzne problémy. Návštevníci festivalu ho mohli využiť ako deku na piknik, šik klobúčik, jednoduchú peňaženku, potrebný vejár, či ako luxusnú pokrievku na záchodovú dosku.
Petržalská tržnica nechce byť hipsterská, ale petržalská. Spája to najlepšie z Dvorov, Lúk a Hájov. Čiže to najlepšie jedlo a ľudí, ktorí v Petržalke bývajú.
Vytvorili sme billboardy s vtáčími kŕmidlami a umiestnili ich počas zimy na tie najchladnejšie miesta - na Štrbské Pleso a lyžiarske stredisko Jasná.
Netradične sa nám podarilo odkomunikovať šikovnosť, ktorá je Georgeovi vlastná nielen vo svete financií.
Využili sme reklamný priestor na turistických tabuliach v známych lokalitách, aby sme návštevníkom pripomenuli, že na dovolenke treba nechať oddychovať aj myseľ.
Je to v súlade s našou dlhodobou stratégiou „viac času na čítanie“, ktorá pomáha ľuďom integrovať knižky do ich životného štýlu. Naša grafika im ukázala netradičný dopravný prostriedok, ktorí ich prenesie do známych diel svetovej literatúry...
V sérii 2 digitálnych citylightov to boli Olejnatka Labutia (predtým Labuť Veľká) a Filtrovec Poľný (predtým Hraboš Poľný).
Ako prepašovať odkaz o miznúcej kráse prírody do prostredia, kde chodia ľudia chodia krásu prírody obdivovať?
Vďaka spolupráci s bratislavskou ZOO sme inštalovali makety zmutovaných zvierat Olejnatky Labutej a Filtrovca Poľného do prázdnych výbehov, hneď vedľa skutočných zvierat.
Návšetvníci tk plynule prešli od Plameniakov ku zmutovanej Olejnatky a od Surikát k Filtrovcovi.
Tabule s popisom ich jedálnička plného plastov a toxických látok boli na nerozoznanie od skutočných.
Keď sme chceli medzi ľudí dostať službu Online tlmočník od Telekomu, vedeli sme, že ukázať ju na billboarde nestačí. Preto sme ich mimo domova a komfortnej zóny nechali zažiť situáciu, ktorá sa ich bežne netýka a v ktorej túto službu budú potrebovať.
Reálni ľudia pri vybavovaní potvrdení o trvalom pobyte narazili na nečakanú prekážku. Na mestský úrad sme totiž umiestnili skrytú kameru a nepočujúcu úradníčku, s ktorou sa snažili dorozumieť.
Spočiatku im to veľmi nešlo, no vďaka službe Online Tlmočník nakoniec našli spoločnú reč.
Dennodenné problémy 12 000 Slovákov s nedorozumením zažili na vlastnej koži a dnes Online tlmočník pomáha v bežnom živote dorozumievať sa medzi sebou stovkám počujúcich aj nepočujúcich.
Pre Divé maky sme pripravili kampaň na zber 2% z daní. Vychádzali sme z jednoduchého insightu - aby človek pomohol v dnešnej atmosfére Rómom, potrebuje viac než len srdcervúce obrázky detí, ktoré potrebujú pomoc.
Preto sme priniesli ďalšiu motiváciu - pomocou mohli ľudia urobiť napriek nenávistnej komunite náckov a dokonca jedného z nich na microsite rozplakať.
Kampaň Smetiari vznikla z nadávky pre mienkotvorné noviny SME.
Hľadali sme copy, ktoré by ideálne vystihovalo charakter nášho hlavného hrdinu Laca Borbélyho a zároveň by ho trošku parodovalo.
Jana Kirschner sa rozhodla podporiť Lesoochranárske zoskupenie VLK. Ako nájsť spojenie medzi ňou a lesmi? Tým najprirodzenejším môžným spôsobom: cez pesničky. Použili sme názvy jej skladieb a premenili ich na posolstvo kampane.
S O2 Roamingom môžete teraz lacnejšie dátovať a volať aj v destináciách, v ktorých ste predtým nemohli. Ale najskôr musíte mať šikovného copywritera, ktorý vám tie obyčajné destinácie len pomocou slov premení.
Textová časť komunikácie značky Yeme je jej dôležitou súčasťou a nie je to tým, že jazyk ako chuťový orgán má s potravinami veľa spoločné. Obchod, ktorý si dal za cieľ priniesť zákazníkom na stôl kvalitné potraviny si vzal za cieľ aj vzdelávať o kvalite a to sa inak ako jazykom veľmi nedá.
Potrebovali sme ale nájsť model, v ktorom budú rôzne informácie prístupné aj bežnému publiku a tak si vzala značka Yeme do vienka aj istý typ poézie a hry so slovami.
Súťaž digitálneho marketingu na Slovensku - Digital Pie priniesla v tomto roku nečakanú zápletku. Pri sčítaní výsledkov nastala chyba a Triad sa ocitol na druhej priečke. Po námietke o týždeň po evente a opätovnom sčítaní bodov boli výsledky upravené a po roku sme sa opäť stali víťazmi.
Petržalská tržnica otvorila svoje brány v marci 2018 v srdci Petržalky. Nechce byť iba ďalšia bratislavská hipsterská atrakcia, chce byť hlavne pre petržalčanov a petržalská. Vymysleli sme jej claim, ktorý v sebe dokonale spája Petržalku a čerstvé ovocie a zeleninu - To najlepšie z Dvorov, Lúk a Hájov.
Legendárne filmové postavy zo 17. storočia sa podujali jazykom sebe vlastným, predať hypotéku ľuďom 21.
Projekt „Cenné rady za babku“ je séria finančných porekadiel, ktoré využívajú jazyk súčasnej doby. Sympatická babička sa vyzná aj v takých pojmoch, ako sú banner, či PIN kód. Našou úlohou bolo čo najjednoduchšie odkomunikovať funkciu v Georgeovi - novom internetbankingu od Slovenskej sporiteľne. Tá umožňuje používateľom namiesto komplikovaného IBAN čísla zadať jednoducho meno z adresára.
tags:
